| 维度 | 📱 Meta Ads | 🔍 Google Ads | 说明 |
|---|---|---|---|
| 流量意图 | 兴趣触达（被动发现） | 搜索意图（主动需求） | Google 意图更明确 |
| CPC 均值 | $0.5-1.5 | $1-3 (Search) / $0.3-0.8 (Shopping) | Meta Feed 流量便宜 |
| ROAS 中位 | 1.5-3 | 2-4 (Search) / 2-3.5 (Shopping) | Google 搜索 ROAS 略高 |
| 归因损耗 | 30-40% (iOS 14+) | 5-15% (搜索归因准) | Google 数据更准 |
| 创意要求 | 极高（视频 + UGC + 文案） | 中等（标题 + 描述 + 图片） | Meta 创意成本高 |
| 冷启动速度 | 7-14 天找受众 | 1-3 天（关键词清晰） | Google 起量快 |
| 扩展性 | 好（Lookalike 找 lookalike） | 受限（关键词搜索量天花板） | Meta 适合规模化 |
| 品牌建设 | 强（视觉沉浸） | 弱（点击即走） | Meta 建品牌好 |
| 再营销 | 极强（Pixel + 行为） | 强（Customer Match） | Meta 再营销更精细 |
| 最小预算 | $50/天起 | $30/天起 | Google 起步预算低 |
是的。① Meta 上端漏斗（认知 + 兴趣）；② Google 下端漏斗（决策 + 购买）；③ 黄金组合：Meta 创造需求 → Google Search 关键词承接 → Retargeting 关单。年预算 $30k+ 卖家 Meta 60% + Google 40% 是常见配比。
iOS 14 后实际比 Meta 报表低 25-40%。① Meta 报 3.0 → 真实约 1.8-2.2；② 用 Triple Whale / Northbeam 等聚合工具更准；③ 用 Geo Lift 实验（部分地区不投广告作对照）；④ 普遍真实健康 ROAS 1.8-2.5 算合格。
5 步：① 注册 Google Merchant Center；② 上传商品 feed（用 Shopify Channel 一键同步）；③ 关联 Google Ads 账户；④ 设置 Performance Max 智能广告（推荐）；⑤ 起步预算 $30-50/天 + 跑 14 天看数据。Shopify 卖家强烈推荐。
TikTok 是第 3 平台，与 Meta 类似（兴趣触达 + 视频）。① 年轻受众 + 美妆 / 食品 / 创意品爆款机率高；② CPC 比 Meta 便宜 30-50%；③ 但归因损耗最严重（40%+）；④ 适合作 Meta 的补充。年预算 $50k+ 才开 TikTok。
5 步从小做起：① 全部预算给 Google Shopping（最便宜起步）；② 4 周后看数据；③ 如果有 ROAS > 2 → 扩大；④ 加 Meta 50% 预算测试视觉品类；⑤ 一定要装 Pixel + CAPI（数据基础）。
3 个工具：① UTM 参数 + Google Analytics 4（免费基础）；② Triple Whale（$129+/月，聚合多渠道）；③ Northbeam（$500+/月，企业级 MTA）。月销 $30k+ 投资 Triple Whale 必装。