| 维度 | 🛒 Amazon | 🎯 eBay | 说明 |
|---|---|---|---|
| 全球月活 | 3.1 亿 | 1.4 亿 | Amazon 流量是 eBay 的 2.2 倍 |
| 平台佣金 | 8-15% | 13.25% + $0.30 | Amazon 类目差异大，eBay 全类目一致 |
| 物流要求 | Prime 2 天达必需 | 弹性，标准 5-10 天 | eBay 物流压力小很多 |
| 入驻难度 | 中等（公司主体 + KYC） | 较低（个人也可） | eBay 适合个人卖家 |
| 客户群体 | 年轻 + 主流消费 | 中年 + 收藏发烧友 | 人群完全不同，无优劣 |
| 适合品类 | 标品 / 品牌 / 快销 | 二手 / 复古 / 工业 / 长尾 | 差异化竞争 |
| 客单价 | $25-50 | $40-80 | eBay 客单价更高（含大件） |
| 广告内卷 | 极度激烈 | 较小（流量分散） | Amazon CPC $1-3，eBay $0.3-1 |
| 品牌保护 | Brand Registry 强保护 | VeRO 程序，相对弱 | Amazon 跟卖管理更严 |
| 退款 / 售后 | A-to-Z 平台兜底（严） | eBay Money Back（中等） | 对买家都友好 |
可以而且推荐。① 同 SKU 上两个平台获取增量 15-25% 销量；② 用 ERP（店小秘 / 易仓）同步库存防超卖；③ 注意 Amazon 不允许从平台外发货（FBM 自己仓发也可，但禁止 Amazon-to-eBay drop-ship）。
能但定位变了。① 标品 / 新品被 Amazon 抢走 70% 流量；② 但二手 / 收藏 / 工业 / 长尾 4 大类目 eBay 仍是首选；③ 月销 $10k-50k 的"中长尾"卖家在 eBay 利润反而比 Amazon 高（CPC 低 + 客单价高）。
看类目。① Amazon 数码 8%、家电 8%、服装 17% 等大差异；② eBay 大多类目固定 13.25% + $0.30/单；③ Amazon FBA 加 $3-15/件配送费综合 25-35%；④ eBay 自发不收配送费但客户期望低运费。综合两者相近。
① 有 $10k+ 资金 + 工厂资源 → Amazon（长期价值高）；② 资金 < $5k + 个人测试 → eBay（无 FBA 投入）；③ 卖二手 / 闲置 / 收藏品 → 只能 eBay。统计上 70% 跨境新手从 Amazon 起步。
不需要。① eBay 直接接受中国主体注册；② 收款用 Payoneer 接 eBay Managed Payments；③ 但部分美国本土特色品类（如 IRS 法律相关）有限制。比 Walmart / Etsy 友好很多。
① 申诉走 POA（行动计划）流程，Amazon 30-60 天，eBay 14-30 天；② 多账号风险：两边都用同一银行卡 / IP 容易关联；③ 建议核心 SKU 同时上 Shopify 独立站作"备份渠道"。