2026 年了，跨境电商还能入局吗？我朋友一年亏了 15 万想退坑

这事我也想问，现在做跨境真的迷。
我 2018 年入行，算老兵了吧？见过几波风口。2026 年能不做吗？可以，但得换玩法。你朋友亏 15 万，大概率是踩了选品的坑，选了红海品类，广告费烧完了没转化。现在平台流量贵得要死，2025 年亚马逊 CPC 平均 $1.2，你客单价不到 $25 基本不赚钱。
我现在的策略是三选一：要么做高客单价小众品（$50+），要么做 TikTok 内容化电商（靠视频自然流量），要么就别做平台，做独立站加私域。别想着什么品都上、什么渠道都搞，资源太散了。
补充楼上：说做达人带货，也得看你能不能持续产出内容。不是每个人都能天天短视频的，做半个月就断更的大有人在。

楼主你这朋友亏 15 万，我比他好点，亏了 6 万就停了。原因跟你朋友差不多，选了个蓝牙耳机，结果 2025 年那段市场直接卷死，一堆大佬进来打价格战，我 6000 件货压了半年，最后当垃圾清仓。
我现在就一个想法：跨境电商不是不能做，而是普通人别信"门槛低"这话。门槛低的是注册开店，门槛高的是怎么赚钱。
反正我已经破防了，转行摆摊去了，至少今天收的现金看得见。

家人们，说到这个我真的会谢（就这一次啊，后面不说了）。2026 年还像三年前那样干，等着被收割吧。
我发小，2020 年入行，真就五年一套房一辆 5 系。我呢，去年年初才想起来跟，结果呢？资料店封了三个，本土店封了俩，好不容易老老实实做跨境店，售后问题直接搞到心态崩。退货率 25%，买家动不动开 A-to-Z，平台直接给你关店三天冷静。
现在我的想法变了，搞跨境不如搞带货达人。一条视频国内发，换个配音、换套字幕扔东南亚，流量基本白嫖。而且不用囤货压资金，亏也亏不到哪里去。反正我自己是转了一半精力去做了，目前月入三四千人民币，虽然不多但稳，真的会谢这句话是朋友对我现状的总结，我自己倒觉得还行。
2026 年，别抱着暴富梦入场，先活下来再说。