Impression（展示量）是广告或商品被展示给用户的次数，不计点击或观看。2025年Google Ads平均展示率约0.5-2%，Facebook约0.8-3%。建议优化标题和主图以提升点击率，而非单纯追求展示量。
vs Reach：Impression 是"次数"（同一人看 3 次算 3），Reach 是"人数"（同一人多次算 1）。
Amazon SP：每次广告位被加载 = 1 Impression，不管买家有没看到。
提升方法：① 加 bid 抢更多展示位；② 扩关键词覆盖；③ 优化质量分（间接提展示）。
注意：纯追求高 Impression 没意义，要 CTR + CVR 配合看。
下表汇总典型场景下的推荐方案（基于 2026 年 Q1 数据 + 一线卖家反馈）：
| 你的情况 | 推荐 | 核心理由 | 可量化指标 |
|---|---|---|---|
| 新手卖家 + 客单价$5-10 | 低预算测试 | 控制CPC成本 | 展示量≥1000/天 |
| 成熟卖家 + 客单价$20-50 | A/B测试素材 | 提升CTR至2%+ | CTR≥2.5% |
| 高客单价$100+ | 精准长尾词 | 降低无效展示 | 展示量≤500/天 |
| 品牌卖家 + 复购率30%+ | 再营销广告 | 利用历史展示数据 | ROAS≥4:1 |
| 季节性产品卖家 | 提前2周预热 | 抢占展示份额 | 展示量峰值提前3天 |
| 多平台卖家（Amazon+独立站） | 统一追踪ID | 避免重复计算展示 | 展示去重率≥95% |
| 视频广告卖家 | 前3秒强钩子 | 提升展示转化率 | 展示→点击率≥1.5% |
| B2B卖家 + 询盘转化 | LinkedIn广告 | 展示更精准 | CPL≤$50 |