2026 年了，手里就十来万，亚马逊和独立站到底哪个更值得下场创业

楼主这问题我 2023 年也发过一模一样的帖子，当时也是十来万，也是一个人。现在回头看，我那年选的是独立站，然后 8 个月烧掉 9 万，收场。
不是独立站不行，是我根本不会投广告。FB 后台我自己瞎点，一天烧 300 美金，出了 4 单，客单价 29 美金，我算了下 ROI 0.4，破防。后来才知道人家投手是要养号的、要测素材的，我一个卖货的哪懂这些。
亚马逊我也不是没碰，2024 年拿剩下 3 万上了个 FBA，选了个宠物梳子，备了 500 件，慢是慢，但至少平台自带流量，第二个月就开始出单，一年下来回本还小赚。你说它卷吧是真卷，但起码不用你自己去"造流量"。
十来万一个人，我的体感是亚马逊容错率高一点，独立站是给那种要么懂投放、要么有钱烧的人准备的。楼主自己掂量，别听那些晒后台截图的。

这事我也想问，正好借楼说两句。
独立站和亚马逊其实不是同一种生意。亚马逊更像在商场里租个铺位，人流是商场给的，你交租金（佣金+广告）就行；独立站是你自己在荒地上盖房子，人得自己一个个拉过来。前提是你得有拉人的本事，不然房子盖得再漂亮也没人进。
12 万一个人，我倾向先亚马逊跑通一个品、摸清供应链和广告逻辑，等手上有了稳定现金流再拿利润去试独立站，而不是一上来就 all in 独立站。反过来先独立站再回亚马逊的，我身边没几个走通的。
当然也不是绝对，你要是本身就有投放底子，那另说。

楼上说得对一半，但我这个角度可能更实际：你先想清楚货怎么走。
我这边做货代的，2025 到 2026 这两年明显感觉到，做独立站的客户小包发得多、退得多，亚马逊的客户基本是整柜或者 FBA 头程，稳。你 12 万的本，独立站那种一件一件发小包，光物流成本和退货吃掉的钱就够你喝一壶。亚马逊 FBA 前期压一头程和仓储费，但单件物流成本摊下来低不少。
所以我反问一句，你算过物流这块没有？很多人只算货和广告，最后死在运费和退货上。你资金这么薄，物流结构决定你能不能活过前半年。