为什么现在到处都在吹独立站？刷一圈短视频全是月入十万，真有这么香吗

楼上说得对一半。独立站确实被吹过头，但它也不是纯割韭菜，得看你是哪种人。
宝子们别光看那些月入十万的，我这边踩过的雷说一个。2024 年底我一个做饰品的姐妹，被短视频忽悠着上了独立站，选品、建站、投流全套跟着教程走，头两个月广告花了快四万，出了不到两百单，退货率还高得离谱，直接破防关站了。她犯的错就是把独立站当成"开了就有单"，根本没算过获客成本。
但我另一个做定制礼品的朋友反过来，她本来就有稳定老客户，独立站只是拿来承接复购和私域的，几乎不烧广告，靠邮件和社群慢慢养，一年下来反而比在平台赚得踏实。所以独立站更适合已经有客户池、有品牌感的人，纯小白空手进去，大概率是给广告平台交学费。

楼主你月入十万这个数据从哪看来的？我劝你先把截图翻出来看看博主是不是在卖课。
绷不住的是，喊独立站最凶的那批人，十个有八个靠卖建站课、卖素材站、卖代运营赚钱，人家赚的根本不是卖货的钱，是赚你这种心动的人的钱。真靠独立站跑出利润的，大多闷声干，谁天天拍视频教你怎么暴富。
我认识一个做宠物用品的哥，2024 年自己搭站，投 FB 广告烧了三个多月，ROI 一直在 0.8 上下打转，最后靠老客户复购才勉强回正。他那站现在一个月流水六万多美金，看着挺美，但广告加物流吃掉一大半，净利没外人想的那么夸张。
独立站不是不能做，是它把选品、投放、供应链、客服全压你一个人身上。平台起码还给你分点自然流量，独立站一个访客都得花钱买。没这个心理准备就别碰。

这事我也想问，天天被客户问要不要做独立站。
从发货这边看，做独立站的和做平台的真不是一拨人。平台的单子集中、走集运、批量清关，独立站全是零散小包，发一件算一件，物流成本高不少。2026 年这波欧美小包查验又严了，独立站卖家最怕的就是清关卡货，一卡半个月，客户直接退款差评。
所以那些吹独立站"利润全归自己"的，基本没算物流这块隐性成本。真要做，先把发货渠道和时效摸清楚，别站建好了货发不出去，那才叫尴尬。