2026 年想做 Shopee，前期到底要投多少钱才不至于半路断粮？求个实在数

其实你想反了，大家问"要投多少"的时候，真正该问的是"我这些钱能撑几个月"。
我按自己 2025 年底开新店的实际账走了一遍。保证金 3000 是硬性的，先压着，这个不算成本。真正烧钱的是备货和广告这两块，保证金反而是最不用操心的。
备货这块很多人低估。新店你不敢一次压太多，但 SKU 又得铺够，不然没流量。我当时铺了 8 个款，每款备 50 到 80 件，单件成本平均 12 块，光货款就去了 7000 多。这还是走小单快返的路子，正常铺货压得更多。
广告更是个无底洞。新店自然流量基本为零，你不投就是干等。我前两个月广告每天 30 到 50，一个月下来一千多，测出两个能跑的款才算回本。要是选品一直测不出来，这笔钱就是纯烧。
所以你按 7K 到 1W 去准备是保守的。我实际跑下来，从开店到第一笔像样的回款，账上少了大概 1 万 2。中间那一个多月是最难熬的，钱在货里、在广告里，就是不在你兜里。手上没留个三四千活钱周转，很容易卡在某个节点上动不了。
别信"3000 块起步月入过万"那套，起步价和能活下去是两码事。

你这个思路我认同一半。钱是要留够，但把账算到 1 万 2 就把新人吓跑了，也不对。
我 2023 年开始做，前后开过三个店。第一个店就是你说的这种打法，铺 8 个款投广告，结果两个款跑不动，钱全砸里面，三个月关店。第二个店我反着来，只上 3 个款，每个款先拿 20 件试，卖得动再补。第一个月总投入不到 6000，回款虽然慢但没断过。
关键不在你手里有多少钱，在你会不会用最小成本试错。新店最怕的不是钱少，是一上来铺太大，卖不动的货全变成库存压死你。
补一句楼上的，保证金那 3000 我是真觉得不用算进"前期投入"里，它最后能退，你把它当成账上被冻了一笔就行，别自己吓自己。

这个其实没那么复杂。前期投入多少，取决于你把它当副业还是当生意。
当副业玩，几千块试水，卖不动就当交学费，心态轻松。当生意做，那前期一万上下打底，还得留周转，这不是砸钱，是买时间。
我自己是借钱开的店，压力大，反而逼着我把每一分广告都花在刀刃上。朋友们别学我借钱，但那种"钱得算着花"的状态是对的。
前期最贵的不是货也不是广告，是你瞎摸索浪费的那几个月。有人带你少走弯路，比多投 5000 都值。

这事我也想问，看你们算得我有点慌。
我 2026 年初刚开店，本来预算 8000，现在感觉不太够。主要是广告这块我控制不好，一停就没单，一开就烧钱，卡在这了。
想请教下，新店广告到底怎么控预算？我现在每天固定 40，感觉是在给平台交学费，看不到尽头。是不是我选品就有问题，还是说这就是必经阶段？