现在这行情，亚马逊和独立站到底哪个还值得个人创业者进去试试？

老哥你这方向其实想反了。
现在这个行情，真正还值得个人进去试的，不是"选亚马逊还是独立站"，是"你有没有一个平台离不开你的东西"，比如一个别人做不了的供应链，或者一个真能打的细分品。
我身边 2026 年还在赚钱的，没有一个是靠"选对了平台"活下来的，全是靠手里攥着一个平台上有需求、又没人认真做的口子。平台只是放大器，你产品本身就是零，放大器再大也是零。
十来万，我建议你先花五千块去测一个具体的小众品，在亚马逊发一批小货，看数据。跑得动再谈扩张，跑不动就当交学费，别一上来就 All in。独立站这东西，等你亚马逊跑出点感觉了，再拿利润去试，用别人的钱试错比用本金赌命舒服多了。
说错了别怪我，我也是边亏边学。

你这个思路我有点不认同，你上来就把两个平台放在一起比，前提就错了。
亚马逊和独立站不是一个维度上的东西。亚马逊是"你去别人开的商场里租个摊位"，独立站是"你自己在荒地上盖个店再自己发传单拉客"。拿租摊位和盖店比哪个好，本身就没法比，取决于你有没有拉客的能力。
会投流的，独立站的上限比亚马逊高得多，因为没有平台抽成、没有比价、复购是你的。但会投流这件事，是极少数人的技能，大部分卖家连个像样的落地页都做不出来。
所以我反过来问你一句，你的核心能力到底是"选品和供应链"还是"内容投放"？如果是前者，去亚马逊；如果是后者且有内容团队，独立站。两个都不是，那你要么先补能力，要么就别碰，平台选哪个都救不了你。
另外别信什么"独立站是未来亚马逊要凉"这种话，2026 年亚马逊 GMV 还是碾压级别的存在，独立站只是多了一条路，不是替代。

我懂你这种慌，去年这个时候我也在办公室对着两套方案纠结，最后还是咬咬牙出来了。
十来万这个预算，独立站先别想太多。独立站的坑不在建站，Shopify 一个月几十美金谁都会按，坑在流量。我一个朋友 2025 年初做户外灯具独立站，谷歌投了三个月烧掉四万多，转化率一直上不去，最后关站的时候库存还压着两万多块钱的货。独立站本质是"你先得会花钱买到精准流量"，这个能力是钱堆出来的，不是看教程看出来的。
亚马逊相对可控一点，至少平台自带流量，你不用从零养鱼塘。但十来万现在真的紧。我 2023 年做第一个链接，选品加首批备货加广告，二十万打底才跑顺。现在 2026 年广告 CPC 又涨了一轮，十来万只够你试一到两个品，试错了基本就出局。
我的真实感受是，预算卡在十万这个线，与其问哪个平台值得，不如先问自己能不能接受"这笔钱大概率是学费"。能接受就选亚马逊练手感，接受不了就先别下海。这行现在不是穷人创业的地方。

楼主这问题我也想问，蹲个答案。
但看下来我绷不住了，你觉得纠结的是"选哪个平台"，其实你纠结的是"我这十万够不够亏"。直说，不够。
我 2024 年下半年自己搞了个独立站卖宠物用品，前前后后扔进去小六万，最后连个水花都没有，谷歌广告后台那个数据我到现在都不想点开看。
亚马逊我也碰过，卷得离谱，随便一个类目首页全是千人团队在打，你一个个人卖家进去就是给平台交入场费的。
这俩放一块比，就像问"跳楼和跳河哪个舒服"，都是死，方式不同而已。