2026 年手里就十万块，亚马逊和独立站到底选哪个创业？身边做独立站的都说别碰

其实你把问题想反了。
不是"亚马逊和独立站选哪个"，是"你手里有什么别人没有的东西"。
十万块这个钱，在 2026 年做亚马逊只能算小卖，选品稍微偏一点就被大卖用广告压死；做独立站又撑不起持续的广告投放。两个都是红海，你选哪个都是在跟已经跑通的人抢饭吃。
真正该问的是：你有没有一个供应链优势，或者一个别人做不出来的内容能力？有，独立站能放大它；有货源优势但没内容，那亚马逊更稳。
都没有的话，我劝你先别急着创业，去给跑通的团队打一年工，把打法看明白再出来。这话不好听，但比亏十万强。

去年我朋友老张拿八万块做独立站，到现在库存还压在洛杉矶海外仓。
他选的是家居收纳类目，货值三万多，投 FB 广告投了两万多，前两个月出一百多单，第三个月广告费一涨转化直接崩，ROI 掉到 1 以下。最后算下来亏了五万多，货还没清完。
独立站最坑的不是广告，是你根本不知道流量从哪来。谷歌投搜索，词贵得吓人，一个家居关键词点一次一块多美金，转化 1% 都不到。FB 投受众，你自己不会测素材，钱烧得比喝水还快。
亚马逊虽然也卷，但至少平台给你流量，你只要把 listing 和评论搞上去就有单。十万块做亚马逊，选个客单 25-40 美金的品，备货加广告勉强能跑一轮，亏也亏得明白。
独立站那套是给有团队有内容能力的人玩的，一个人搞，真的绷不住。

我两个都亏过，所以两个都不想给你灌鸡汤。
亚马逊像开在商场里的店，人流是商场给的，但租金高、规矩多、随时可能被赶走。独立站像在荒地自己盖房，地是你的，但没人来你就饿死。
十万块这个体量，我建议先问自己一个问题：你是能持续输出内容的人，还是能死磕运营细节的人？前者适合独立站，后者适合亚马逊。这两个能力不通用，别高估自己。
前提是你真的想清楚要投入多少时间。我当时以为自己能两头兼顾，结果两边都没做好，白搭进去一年多。
十万美元和十万人民币是两个概念，你如果是十万人民币，坦白讲，选哪个都只能算买张入场券，别指望一年回本。

你这个"十万块选哪个"的前提就有问题，靠谱吗？
我 2023 年开始做独立站，第一年就是自己一个人，Shopify 起步，做的是宠物小配件。前半年月销一直在 2000-4000 美金徘徊，利润薄得像纸。
但我要说句公道话：独立站的坑不在钱，在你会不会做内容。我那时候每天拍视频剪视频发 TikTok，三个月攒了两万粉，才把自然流量跑起来。广告只是加速器，不是发动机。
姐妹们别被"独立站躺赚"骗了，它不是门槛低，是门槛换了地方。你如果连一条能带货的短视频都剪不出来，十万块进去就是交学费。
亚马逊我没做过多少，不评价。但独立站我只送你一句：先想清楚你的流量从哪来，再谈创业。

楼上说得对一半吧。
亚马逊和独立站我都不推荐新手单干，但硬要选，2026 年这个行情我站独立站，前提是你肯做内容。
为什么？亚马逊现在新店起来周期太长了，我见过好几个新链接烧了两个月广告还在盈亏线下面爬。平台流量越来越贵，规则越来越严，动不动就绩效警告。
独立站虽然慢，但用户数据是你的，复购是你的，客户名单在你手里。这个资产亚马逊给不了你。
不过老哥你要是那种三天打鱼两天晒网的性子，两个都别碰。这行就是熬，看谁先熬死对手。
我也不一定对，你自己拿主意。