独立站现在还能做吗？去年投了八万只回来一半，是不是我选品有问题

这个其实没那么复杂。你回本一半，说明单量是有的，卡在利润模型上。
我做独立站七年多，见过太多人死在同一个地方：把独立站当成"便宜的亚马逊"来做。它不是。独立站赚的是品牌溢价和信息差的钱，你卖通货，平台抽成是省了，但你自己得掏广告费，最后可能比平台还贵。
给你个判断标准。同样一个产品，你独立站的毛利能不能撑到 60% 以上？撑不到，广告根本跑不动。撑得到，那就去把落地页和邮件流程做扎实，剩下的交给时间。
也别全信那些"独立站已死"的论调，他们很多是卖课或者卖建站服务的，立场本来就不中立。你自己的数据比谁的嘴都靠谱。

我懂你这种慌，真的。家居小件投谷歌，八万回本一半，这个结果其实不算差，你别听网上那帮人吓唬。
我给你算笔账。家居这类目谷歌 CPC 现在动不动两三美金，转化率做到 1.5% 已经算不错了。你 ROI 1.3，说明客单价没拉起来，或者复购没做。问题多半不在赛道，在定价结构。
我 2024 年也搞过一阵家居，同样的坑。后来把主推款从 $29 提到 $49，加了两个组合装，ROI 立马到 2.1。客单价是独立站的命根子，你 $29 的产品投 $2.5 一个点击，怎么算都是亏。
还有个事，独立站别只看首单。家居这种带复购属性的，你把邮件列表做起来，第二单成本几乎为零，那才是利润。我一个做香薰的朋友，邮件复购占到总营收四成。
真不是劝退你，是让你先回头看看定价和复购这两块，别急着关站。

楼上说得对一半吧。定价是问题，但我觉得你更该问自己一句：为啥非要做独立站。
老哥我做过亚马逊也做过独立站，独立站最大的坑不是广告，是没流量入口。亚马逊你上架就有人搜，独立站你得自己往里头灌流量，谷歌、脸书、红人、SEO，哪个不要钱不要时间。
2026 年独立站能做吗？能，但只适合两种人。一种是有自己的私域或者内容号，天然有流量；另一种是产品有强差异化，别人搜不到替代品。你要是卖那种速卖通一搜一大把的家居小件，那确实难。
你这八万块，不算交学费交得太狠。我见过砸三十万连水花都没有的。先想清楚流量从哪来，再决定要不要继续投。