2026 年了，手上就十来万，亚马逊和独立站到底哪个更值得拿来创业？

楼上说得对一半。亚马逊现在难，但独立站对新手来说根本不是"难"，是"送"。
你以为独立站是没平台抽成很爽？流量得你自己买。谷歌广告你现在去投投看，一个点击几个美金，你 12 万扔进去连个水花都看不见。我 2023 年帮朋友跑过一个 Shopify 店，投 FB，三天烧了 1800 美金出了 7 单，客单 40 刀，你自己算算这账。
亚马逊好歹有自然流量，listing 做起来还能躺着出单。独立站你停了广告，第二天就零单。
这俩不是一个难度级别的。亚马逊是"卷"，独立站是"从零搭一套获客系统"，你一个上班族哪来的投放能力和素材能力。
楼主听我一句，12 万真不够独立站烧的。真想试就开个亚马逊小类目低客单的先练手，亏也就亏个三五万，还能学到东西。

这事我也想问呢，蹲一个。
不过我看了半天，感觉大家说的都对，又都对不上我的情况。我连自己想做啥类目都没想明白，就在纠结用哪个平台，是不是本末倒置了。
我可能就是那个统计里死亡率 99.9999% 的大部分。

其实你想反了，问题不是选亚马逊还是独立站，是你有没有货。
我做供应端这些年，见过太多创业的人把顺序搞倒了。先想平台，再去找货，最后发现自己拿的价比别人的卖价还高。
你手里要是没个像样的供应链，做哪个平台都是给平台和物流打工。反过来你有一款真正有成本优势的品，亚马逊能跑，独立站也能跑，只是打法不同而已。
我那有个做宠物用品的客户，工厂就在东莞，成本压得死死的。他 2024 年先上亚马逊起量，2025 年拿亚马逊的销量数据去做独立站复购，两步走，现在两边都稳。
所以别纠结平台了，先问自己手上有什么别人拿不到的货。没有的话，先老老实实去谈供应链，谈不下来，这 12 万留着吧。

这个其实没那么复杂。
你就问自己一个问题：你会投广告吗？
会，独立站能玩。不会，老老实实亚马逊。
独立站的核心就俩字，投放。货谁都能找，站谁都能搭，难的是把一个 40 美金的杯子通过素材和人群包卖出去还赚钱。这活儿是投手的活儿，不是选品的活儿。
亚马逊反过来，你选品选对了、图做好了，平台帮你去分流量，你不太需要自己会投。所以对纯新手，亚马逊的"入门门槛"反而低。
当然 2026 年亚马逊也不好过，广告费涨得离谱，我去年一个链接 ACOS 干到 45%，纯给平台打工。
所以真要我说，12 万这个体量，两个都别 all in，先兼职跑一个亚马逊小店。亏了不心疼，跑通了再谈创业，别一上来就把身家压上。