2026 年还值得做 Shopify 吗？我去年投了 8 万只回来 4 万，是不是该收手了

这个其实没那么复杂。Shopify 本身是个工具,它不负责让你赚钱,负责让你赚钱的是你的产品和流量。
2019 到 2021 那波能躺着赚钱,是因为 FB 广告便宜、选品蓝海、竞争少。铺货随便上一个爆款,ROAS 能干到 3 以上。现在呢?我今年测一个新品,同样的素材放到 TikTok 和 Meta 双投,ROAS 能到 1.2 就谢天谢地了。家人们别信那些晒后台的,很多是拿广告账户返点撑流水。
你投 8 万回 4 万,这账其实没算全。真正亏的是把广告当赌博,今天看 ROAS 不行就换品,明天看别人爆款就跟。我现在只做一件事,一个品打磨半年,复购和 LTV 抠出来,广告预算宁可小也不乱铺。
现在做 Shopify 不是不能做,是门槛从"会选品"变成"会做品牌 + 会算账"。这两样缺一个,投多少亏多少。我自己现在也是边做边学,好多东西还没整明白。

我懂你这种慌,现在物流这块的成本确实比以前难扛。
你这 8 万里物流占多少?如果走的是小包专线,今年美国关税和清关一严,单票成本能比以前涨 15% 到 30%。我有个客户做家居小件,去年底一批货因为申报和时效问题压了快两个月,光仓储和资金占用就吃掉小半年利润。
独立站跟平台不一样,平台帮你扛一部分履约,独立站全靠你自己。所以做 Shopify 的,物流方案不搭好,前端广告再便宜也白搭。我建议你把物流成本单独拉出来跟广告成本一起算,不然永远看着销售好看,兜里没钱。
另外你退货那块,如果是高客单产品,能不能设个门槛或者做本地仓,退货运费有时候比货值还高。

楼上说得对一半,但他没说明白一个事:现在亏的和赚钱的,差的不是方法,是阶段。
楼主你 2023 年铺货能出单,那是赶上末班车了。现在 2026 年你再拿铺货那套逻辑去干,肯定破防。我认识还在赚的,基本都是 20 年到 22 年就攒下品牌和邮件列表的,老客户复购能占三成以上,广告只是补充。
新手现在从零起,除非你有个特别垂直的品,或者本来就有货源和内容能力,不然投 8 万当学费很正常。nb 的是那种一上来就投 20 万还想着一个月回本的,基本都走了。
你要真还想试,别铺货,选一个你懂的小众品类,先把前 100 个客户服务好再说。