亚马逊推新品到底怎么搞？新链接第一个月广告费烧多少算正常

这个其实没那么玄乎，核心就是算账，算不过来的品就别硬推。
我见过太多人上来就开自动广告，跑两周看 ACOS 高就慌，其实你连自己产品的盈亏线都没算过。比如你客单 20 美金，头程加 FBA 佣金加采购成本一共 12 美金，那你的广告盈亏 ACOS 就是 40%。你 45% 看着高，实际离亏本线没多远，不算离谱。
新品期我不看 ACOS，看的是广告单量的占比。我推过一款硅胶折叠碗，前两周广告单占 80%，自然单几乎没有，很正常。关键是第三周开始，自然单占比要慢慢爬上来，如果一个月后还是 80% 靠广告，那就说明 listing 本身有问题，要么主图没吸引力，要么评论太薄。
新品第一个月广告预算，按我之前推品的经验，小类目一天 30 到 50 美金够了，大类目 80 到 100。前提是你 listing 没有硬伤，图片点击率能有 0.4% 以上。烧一个月看不出趋势的，直接放弃换品，别恋战。
反正广告只是放大器，产品本身不行，花再多钱也是给姐夫做慈善。

楼上的算法没毛病，我就补充一点，你这个 45% ACOS 其实没那么吓人。
但你得搞清楚一个事：你新品期评论基数是多少？你进来的时候看到头部竞品有几个评论？如果你的品上线第一个月就想打到首页，那广告费不是 800 美金能兜住的。我这边有个老客户做厨房小件，新品期头两周一单 25 美金的产品，预算拉到 60 美金一天，配合 vine 计划先搞 10 个评论，到第二个月自然单才稳定在一半。
还有个事，你 FBM 转了 FBA 那批货到仓没有？如果还在路上，广告打得猛反而浪费，到仓前三天再提预算比较稳。

楼主你这情况跟我 2025 年推新品那会儿一毛一样，广告费烧得我肉疼。
我那款产品上架第一周，广告单 8 成，自然单几乎没有，ACOS 50 往上，当时差点破防。后来我干了一件事：把主图换了。原来那张图白底干净但没场景，换了张带使用场景的，点击率从 0.3 涨到 0.6，ACOS 直接掉到 30 上下。
你信不信，有时候不是你广告策略不行，是你那张图根本没让人想点。先检查下自己的点击率再谈烧钱的事，不然多少钱都不够造的。

不同意楼上一味说"亏钱换数据"，新品期亏三个月亏到怀疑人生的我也见多了。
我去年自己推一个小产品，没经验，广告费每天 40 美金，第一周 ACOS 干到破百。后来问了跟卖群里的老运营，他让我先别开自动，把手动里精准词挑出来，先打三五个核心词，每天预算降到 20 美金跑一周看看。
结果广告单少了一半，但自然单慢慢长出来几个。我才反应过来，自动广告里那堆长尾垃圾词烧掉的钱，全都打水漂了。我现在新品期都用"精准打核心词+低预算跑长尾"这个路子，ACOS 压到 30% 以内，虽然出单慢，但至少不亏得那么惨。
楼主你这个 800 美金如果全是自动广告花掉的，那大概率三分之一是被垃圾流量吃掉的，建议调低自动出价，集中火力打精准词。