Temu 4 月新规是真的吗？强制跟价取消但 AI 图片 5 月 9 号前必须改完？

姐妹们这个事没那么玄乎。我 3 月底收到平台买手通知的时候也慌了两天，结果仔细一看，对我们这种做家居小件的反而算宝藏调整。
以前那个强制跟价，真的是一觉醒来价格被改到成本线以下，改完还不敢不发货。现在改成比价后，我截图留证申诉了两次，都成功把价格调回正常毛利了。等于平台从"替你定价"变成了"逼你降价"，中间留了点操作空间。
踩雷的地方是它现在严抓"图片和实物不符"，我有一款香薰机的场景图用了带品牌 Logo 的假绿植，被判 AI 生成疑似，5 月 8 号前必须全部重拍，不然就禁售。大家赶紧自查一下主图里有没有明显的渲染痕迹，提审前自己先过一遍，别等系统来查你。
整体感觉就是 Temu 在逼着大家从"铺货倒爷"往"有点审美的小品牌"转型。短期阵痛，长期对愿意做产品的人反而是机会。

说取消强制跟价就是"翻身农奴把歌唱"的朋友，你想反了。
我看了后台的通知原文，它整个逻辑是拿"全托管的竞价"平移到了半托管，现在叫"同款比价"。以前做全托管就知道，比价那套比强制跟价狠多了，它不叫停，它直接让你在搜索结果里消失。
流量分配权倒是确实改了，从纯 GMV 权重往"履约时效 + 退款率"倾斜。
但这个对大部分中小卖家是利空。以前你供应链便宜就能拿量，现在你还得压一笔钱做海外现货。我认识一个做露营灯的，4 月头两天单量掉了 30%，就是因为没入海外仓，权重直接被砍。
再说 AI 图，那个是硬门槛。5 月 9 号那个节点别存侥幸，系统是图片入库的时候扫水印的，扫到直接下链接，申诉都没用，我上个月刚经历过一次，真的会谢。改图那阵子备货节奏全乱了，现在还有一堆库存压在深圳仓。

我有个做厨房小电的朋友，去年 11 月看了 Temu 要拉欧美本土卖家的风声，直接在美国租了个 300 平的小仓库，上了 5 个 SKU 的现货。
今年 3 月那波流量调整，他比纯跨境发货的同行多了差不多 40% 的自然流量，因为 Temu 现在把"本地发货"的标签权重提得特别高，搜索页前排基本被这些链接霸着。
但代价是资金压力巨大。他压了 60 万人民币在库存和仓储上，现在月销 8 万美金，纯利算下来才 6 个点，稍有不慎就是给仓库和平台打工。他原话是，以前是拼谁便宜，现在是拼谁钱多敢压货，小卖家的灵活优势在被抹平。
所以你说改款还是清仓？看你要不要跟这波本土化。不跟，就做好清仓准备，把重心挪到半托管的轻小件上，别碰大件。

我懂你这种对政策不确定性的慌，把官方文档拉出来看了一遍，给你划三个重点。
首先取消强制跟价只针对半托管，全托管还是老规矩。再就是AI 图片禁令的时间节点确实是 5 月 9 日，处罚是链接下架加店铺降权一个月，没有申诉入口。说到底欧美本土店目前处于定向邀约阶段，还没开放注册，但 Temu 美国站的流量倾斜已经开始了。
我的建议是别急着清仓也别急着扩仓。先把手头链接的图片合规搞定，然后去后台看一下你所在类目近 30 天的"本地发货占比"趋势。如果超过 15% 且还在涨，那你的品就得考虑备一批到海外仓，不然下半年流量会被截得很厉害。如果占比还在 5% 以下，就还能再观望一个季度。先活过 5 月 9 号再说。