2026 年了亚马逊和独立站都卷成这样，个人创业到底选哪个？

这个其实没那么复杂。你问创业选哪个，本质是问"哪个坑比较浅"。
亚马逊的坑是明坑：FBA 仓储费、退货率、跟卖、review 被撸。这些你都能提前知道，能算出来成本。独立站的坑是暗坑：你永远不知道流量成本明天涨多少，也不知道客户为什么加购了不付款。
朋友们，2026 年做独立站，你面对的对手是那些用 AI 批量生成素材、一天上 50 个产品的团队。你一个人拿什么拼？真不是泼冷水，我去年身边两个人做独立站，一个 40 万进去 8 个月剩 3 万，另一个还在硬撑，头发快掉光了。
反正你要是 15 万想听个响，建议亚马逊。至少亏了还能剩点库存，独立站亏了连个纸箱子都看不见。

这事我也想问。我去年 11 月从公司辞职，拿了 8 万块想学人做亚马逊。结果选品选了一个月，看什么都觉得有风险，最后钱还没花出去，人先焦虑到失眠。
后来一个做独立站的朋友拉我入伙，说他负责投流我负责选品，干了两个月广告费烧了 5 万，订单出了 37 单，每单还倒亏 20 块。现在我又回来打工了，那 8 万还剩 2 万 5 在账上躺着。
不是说哪个好哪个坏，是你得先搞清楚自己有没有那个心理素质。钱亏了能再赚，但连续三个月看不到希望那种感觉，真的会把人搞崩。

我表哥 2024 年底干的独立站，卖户外露营灯，客单价 69 美金。前期投了大概 20 万，前 4 个月月均亏 3 万，家里差点闹离婚。结果去年 3 月突然有个视频在 TikTok 上爆了，单月冲到 8 万美金销售额，现在月利润稳定在 4-5 万。
但你要说这能复制？他运气成分占 7 成。同样的产品换个时间点发，可能就死在水底了。亚马逊虽然天花板低，但至少他旁边那个做亚马逊的老哥，每月稳定 2 万人民币利润，两年没爆过单也没亏过钱。
看你要刺激还是求稳了。反正我这种上有老下有小的是不敢赌了。

其实你把顺序想反了。亚马逊是"先苦后甜"，独立站是"一直在苦"。
我 7 年下来见过太多人，觉得独立站门槛低（建个 Shopify 店一天搞定）就冲进去，结果死在流量上。谷歌 FB 广告开户充值谁都会，但 ROI 能跑到 2 以上的，十个人里一个都没有。你 15 万进去，大概率 3 个月烧完，连个响都听不见。
亚马逊 FBA 是压钱压得凶，但至少流量是平台给你的，你只需要把产品图和 listing 做好，再拿广告费去撬动自然订单。2026 年这个节点，亚马逊对小卖家来说不是赚大钱的生意，是"花 15 万买个稳定月入 1-2 万的工作"。
独立站能做起来的人，要么是产品极其刁钻（社交电商爆款），要么是已经在别的平台有粉丝能导流。你一个纯新人，这两样都没有，选独立站就是送钱。

我懂你这种掏空积蓄前那种慌。我 2021 年辞职那会儿跟你一模一样，每天睡前都在算账。
说点逆耳的：亚马逊和独立站都不重要，重要的是你手里有没有"别人拿不走"的东西。我后来做起来的逻辑是，先在一个细分品类里扎 3 年，把供应链和 review 攒成壁垒。现在亚马逊那个链接月销稳定 3 万美金，独立站只当个备份渠道挂着，一个月出个 200 单当零花。
你要是纯白手起家没任何积累，我的建议是别创业，先找个公司干半年运营，把坑都踩一遍再出来。花 15 万买教训，不如花 5000 块工资买经验，你说是不是这个理。

你 15 万就想创业，数据算过没有？我做供应链 9 年，见过工厂老板拿 50 万进场亚马逊都嫌紧巴。
先说亚马逊，15 万也就够你发 2-3 款货，每款 1000 件加上头程物流和广告费，差不多就没了。万一有一款压货，资金链直接断。独立站更离谱，15 万光广告测试期可能就烧一半，剩下 7 万你拿什么备货？
我给你个实在话：2026 年这行情，15 万创业成功率不到 5%。你要真想干，建议先拿 5 万试水，剩下 10 万留着当生活费。别一上来就 all in，我看了太多人把老婆本亏进去的。