Temu 在国外到底是什么状态？外国人真的在用吗，还是我们自嗨？

你这个数据靠谱吗？"月活 4 亿"这种数字，Sensor Tower 和 App Annie 给的统计口径差很多的。有些是去重后的独立用户，有些是含网页端的，还有把重复安装算进去的。我见过最夸张的算法能算到 6 亿，最保守的只有 2.5 亿。
但抛开口水战，看几个硬指标就明白了。2025 年 Temu 在美国的 GMV 估计在 200 亿美金上下，这个体量已经超过 SHEIN 美国站了。欧洲那边虽然增速没美国猛，但英国、德国、法国的日活都在稳步爬。
真正的分水岭是 2026 年初他们开始搞"半托管 + 本对本"之后，客单价从 12 美金拉到了 20 美金出头，这意味着他们开始啃亚马逊的中端市场了。以前你还可以说 Temu 只是卖垃圾货的，现在他们连带电的、带品牌的都开始上。
所以答案是：Temu 在国外不只是"在用"，是已经改变了老外对"中国电商"四个字的认知。只是这种改变，有人喜欢有人骂而已。

我懂你这种慌，因为我 2023 年也是这么被骗上船的。当时看了半天数据，觉得 Temu 稳了，结果货发过去才发现事情没那么简单。
先说结论：Temu 是真火，而且是那种你想躲都躲不掉的火。我做货代这几年，从 2024 年下半年开始，Temu 的柜子占比肉眼可见往上蹿，到现在我们美线一个月 40% 都是他们的货。美国那个 APP 下载量不是刷的，是真有人在下单。
但"有人用"和"你朋友周围有人用"是两码事。Temu 的核心用户画像很清晰：家庭收入中位数以下、对价格极度敏感、不太在乎品牌的那批人。你身边要是都是中产以上，那确实看不到几个用的。
有个细节你可能不知道，Temu 在美国的复购率其实做得不错。我认识一个卖家，做厨房小工具的，去年黑五那波爆了 3 万单，他说后台数据显示回头客占了 35% 以上。这数据放在跨境电商里已经算很能打了。
反正你记住一句话：Temu 不是海外版拼多多那么简单的逻辑，它更像是把中国供应链的极致效率直接怼到老外脸上。

其实你想反了。大多数人纠结"外国人用不用Temu"，本质是拿自己身边的样本去揣测一个 4 亿月活的产品，这就像你在北京国贸问一圈没人用快手，然后得出"快手不行"的结论一样，逻辑上就站不住。
我跟踪 Temu 的海外舆情快两年了，发现一个很有意思的现象：骂 Temu 的人里头，一半是没下载过的，另一半是下载了但没下过单的。真正用过的人，吐槽归吐槽，复购率摆在那。
前提是你要分市场看。在墨西哥、巴西这种拉美市场，Temu 已经是碾压级的存在，因为当地本土电商太拉胯了。但在日韩这种消费习惯保守的地方，Temu 确实被亚马逊和乐天压着打，增长很吃力。
所以你要问"Temu 在国外怎么样"，答案不是"好"或者"不好"，而是"分地方"。美国是主战场打得火热，欧洲是正在渗透，拉美是降维打击，东南亚那是 TikTok Shop 的地盘它暂时插不进手。这格局，2026 年一整年大概率不会变。