国内个人做Shopify独立站的多吗？为什么我看到的都是半途而废

我自己也算半个，2023年离职后试了8个月，亏了6万多，老实回公司上班了。
复盘下来死在三件事上：第一，选品太贪，我同时上架了15个SKU，结果每个都卖不动，广告费全撒胡椒面了；另外把公司的资源当成自己的资源，离职后才发现在公司能搞到的好货，出来后根本拿不到；说到底心态崩了，连续三周零单，就开始乱投广告，越投越亏。
现在想想，如果当时能先选准一个品，把预算集中在两个广告组上慢慢熬，可能结局不一样。不过也不后悔，至少知道自己的天花板在哪。

楼上说得对一半，但漏了个关键点：大部分个人做Shopify的，根本不知道自己卖什么。
就像你在一家大饭店当配菜师傅，天天切土豆丝，以为开饭店就是切土豆丝。真自己开火了，发现买菜、洗菜、炒菜、端盘子、算账全是你一个人的事。我见过太多从公司出来单干的，就靠一两个产品死磕，没有供应链优势，没有资金优势，连广告账户都养不活。
前提是你得有个能持续供货的品，不是一锤子买卖。否则做到后面就是给物流商和FB打工。

你这个方向问反了。该问的不是"个人做多不多"，而是"为什么大多数个人做不起来"。
我一个做品牌的朋友说过，独立站本质是"用内容去买流量，用产品去留客户"。个人卖家通常只有产品思维，没有品牌思维。今天看到什么火就卖什么，明天那个品不行了再换一个。这样永远在给平台和流量商打工。
但反过来也有好处，个人做独立站自由度极高，决策链路短。我见过一个卖家专做某个小众户外装备的配件，客单价$120，月销200单，利润比很多中型公司还好看。他花了两年时间磨一个品，现在连谷歌关键词都排到首页了。你想用多长时间沉淀？

我懂你这种慌，我做供应链这些年，看到太多个人卖家死在"以为知道"上。
在公司里你做运营，只知道怎么投广告、怎么优化页面。但一个产品从工厂到你手上，中间的品控、交期、包装、认证、售后，全是坑。我们工厂接过的单子里，个人卖家最容易被坑的就是货不对板，跟单的人贪便宜找了个不靠谱的供应商，结果货到了欧美用户手里全是差评。
你要是真想个人做，建议先找那种愿意小批量试单的工厂，50-100件起步的那种。别一上来就500件压货，亏起来真的肉疼。还有别找中间商，直接找源头工厂，价格能差20%以上。

这个其实没那么复杂，个人做Shopify的当然有，但都是闷声发大财那种，不会到处嚷嚷。
我物流这边经手的独立站客户，个人卖家大概占三成，月发货量500-2000单的很多。他们共同点是：都是垂直品类，不是杂货铺。有个做宠物用品的个人卖家，一个人管全流程，月净利3-4万人民币。但他的品是自己在义乌找工厂磨了半年才定的。
个人做最大的坑是物流成本控不住。公司拿到的物流价格可能是你的7-8折，你单量少没议价权。小包一件比人家贵个2-3美金，利润就薄了。

其实你想反了，个人做Shopify的并不少，只是你看到的都是退场的，所以觉得少。
我身边自己做独立站的有七八个，真正赚钱的就俩。剩下的都被供应链和流量成本干趴了。个人做最大的问题不是不会建站，是流量太贵。Facebook广告现在CPM涨到$15-20，你一个新手一天烧$50可能啥都测不出来。
还有个人做的话资金链顶不住测试期。公司可以拿几万美金去测品，亏了就换。个人亏一个月就肉疼了。我做合规这块见过很多个人卖家，大部分死在税务上没有提前规划，欧美那边VAT和销售税一查一个准。你个人做的话建议提前把税务架构想清楚，别等被封店了才后悔。