为什么独立站个人卖家总说自己销售额多牛，但从来不公开自己网站呢？

楼主你想反了。他们不公开不是因为怕被抄，是因为公开了也赚不到钱。真想证明自己厉害的，晒个收款截图或者 Shopify 后台一眼就看出来，没必要硬给人看网站。真正牛逼的独立站卖家，网站长得和屎一样，但私域玩得飞起，一群老客户追着买。这种站你公开了也没人看得懂，抄都抄不来。
反正我认识的几个闷声发大财的，网站域名都是随手起的，根本不怕人看。怕的只有一种：货不对板或者卖擦边球的，公开了分分钟被人举报下架。所以那些遮遮掩掩的，八成有问题。

这个其实没那么复杂。吹的占六成，剩下的四成是真有数据但真不敢公开。
吹的那批很好辨认：张口就是"ROI 5"，"零成本起盘"，"新手第一个月破万"。做过的都知道，现在流量多贵，ROI 2 就烧高香了，ROI 5 除非你卖的是白粉。这种要么是卖课的，要么是刷存在感的。
真有成绩的那批人，闷声发大财或者小圈子交流就够了。公开出来图啥？图同行半夜起来抄你的品？还是图吃瓜群众来一句"你这站好丑"？没必要。

不说别人，我认识一个做户外用品的哥们，2023 年靠一个单页独立站打野营灯，三个月爆到月销 8 万美金。结果被同行通过类似加购功能反查到域名，然后对面花了半天扒光了他整个流量结构、广告素材和关键词库。
不到一个月，同款产品、同款广告文案（就改了两三个字）在 Facebook 上出现了，售价还低 2 美金。他那站转化率直接从 2.8% 掉到 1.2%，一蹶不振。
互联网没有秘密。你把域名挂出来，懂行的人 30 分钟就能用 Similarweb、Ahrefs、Facebook Ad Library 扫一遍你的流量来源、投放时长、头部广告。要是我愿意下功夫，你过去 6 个月投的所有广告创意我都能截图打包。你以为"开源"是分享精神，实际上是把底裤亮给竞品看。
公开了，除了满足几个看客的好奇心，给自己带不来一分钱利益，却可能让生意直接崩盘。换你你愿意？

这事我也想问。我个人做了一年多，月销稳定在 1 万美金左右，别人问我什么站我就打哈哈过去了。一是真怕被同行抄，二是说了也没啥好处。不过我看那些说自己月销 10 万+ 的大概率是吹的，真有这个数的都不怎么在知乎上蹦跶，早忙着打包发货了。

题主你确定这些人说销售额的时候带证据了吗？很多所谓"个人卖家"，其实连后台截图都是网上扒的。你要是真较真让他晒 Shopify 后台，他马上说"不方便"、"隐私"、"怕被人肉"。
独立站不像亚马逊，没有公开的排名和 review 体系，所以吹牛成本极低。说不好听的，我花 5 分钟用 PS 改个数字，也能说自己月销 20 万。所以不用太纠结他们为啥不公开网址，先问问他能不能晒一张带日期的后台订单截图再说。