现在行情下，亚马逊和独立站哪个更适合个人创业？我看了半年还是拿不准

这事我也想问。我就干物流的，天天看别人发货，这两年的感觉是，亚马逊和独立站现在都在割韭菜，但割法不一样。
亚马逊FBA，你以为是卖货，其实是赌库存。我有个客户去年做户外灯，旺季备货备到11月，结果平台突然砍流量，销量掉了一大半，仓库里2000件货堆了4个月，仓储费加长期放置费，利润全吃回去还倒贴。
独立站那边，流量是真贵。Facebook CPM从2024年一路涨，现在一个加购成本动不动5美金以上，你客单价才30美金的话，转化率不到3%基本就是亏。
所以我个人觉得，15万做亚马逊勉强够试，但得选品选到不压货的类目，最好是轻小件、高复购。独立站15万扔进去，广告费烧俩月就没了，除非你自带内容引流能力。

老哥，你这15万放2026年挺尴尬的。
做亚马逊吧，现在FBA一个新品推广期至少3-6个月，广告费+仓储费+头程物流，15万撑死两个品就得见底。我2024年入行时20万做了个手机壳，结果旺季没爆，半年亏了8万。
做独立站更扯，15万扔进Facebook广告池子里，可能两周就烧完了，还不见得能测出爆品。
我现在的玩法是两边都不碰，做混批模式，拿1688的货自己在本地朋友圈卖，或者挂闲鱼、拼多多跨境。虽然不体面，但起码现金流是正的。
你要是真想干，我建议你先把15万存着，先去学学怎么选品、怎么算ROI。别一上来就ALL IN，我就是这么亏的。

楼主你想反了。亚马逊和独立站不是二选一，是看你有啥资源。
你如果手里没产品、没供应链优势，那亚马逊就是送人头。2026年FBA门槛比前几年高太多了，CPC动不动1.5美金，退货率稍微高点就破防。
独立站倒是有个骚操作现在还有人用：做低客单爆品，靠TikTok自然流。我有个朋友去年就是这么干的，搞了个15美金的小玩意儿，抖音上找达人发视频，一分广告费没花，头两个月卖了3000单。但后来达人涨价了就崩了。
所以你看，哪条路都不好走。我觉得现在这个行情，如果你不是家里有矿，或者有现成供应链，最好是别创业。先把副业干着，别辞职，亏了还能吃口饭。

楼上说得对一半，但我不全同意。
15万确实不算多，但也不是完全没戏。关键在于能不能找到"低竞争、高利润"的细分市场。
我2025年做过一组数据对比：同样是工具类目，亚马逊上"汽车维修灯"的CPC是$1.2，而"应急电源包"的CPC要$2.8。前者更冷门，但利润反而高，因为搜索量不大但购买意图强。
独立站也有类似的逻辑，你去做"户外装备"这种大类是找死，但做"儿童露营椅"这种细分，谷歌广告成本就能低30%。
所以我建议你：别听楼上悲观派瞎说，也别盲目跟风做爆款。花两个月时间，用工具跑一遍各个类目的竞争数据和CPC曲线，找到那个"没人抢但有人买"的坑位。
哪怕只做一个品，利润只要能cover掉3个月的广告费和仓储费，就有机会活下来。死了就认栽，别舍不得。反正创业本身就是赌。