其实你想反了，家人们。
2026 年做 Shopee 反而有个新机会，本地化。以前大家盯着跨境店，现在 Shopee 本土店门槛降了，物流时效快，退货率低，而且平台在推本地仓项目。我朋友 2025 年注册了印尼本土公司，虽然前期麻烦点，但起量比跨境店快一倍，利润也高。
真的会谢，别人还在纠结晚不晚，他已经开始布局本土化了。所以不是晚，是你玩法没更新。

我也亏过。
2026 年 5 月脑子一热投了 Shopee 印尼站，卖女装，备货 200 件花了 1 万 5，结果第一个月出单 7 件，退货 3 件。客单价低得离谱，物流还丢件。最后清仓亏了 8000。
现在 2026 年了，竞争比 2024 还激烈。你要是工厂型卖家，成本有优势，能走低价走量，那还行。普通个人卖家，光选品、拍照、客服、物流、合规这些环节就能磨掉你半年。建议先花 2000 块小范围试水，别一上来就砸钱。

我懂你这种慌，当年我也是 2022 年底才入场的，别人都说晚了。
但做下来发现没那么夸张。东南亚市场体量一直在涨，尤其印尼、泰国、菲律宾，2025 年印尼电商渗透率才刚过 35%，对比国内 60% 以上，空间大得很。说晚了的人，多半是之前靠红利期躺着赚的，现在得正经选品、投广告、做差异化，确实没那么好做，但绝不是没机会。
我自己 2022 年 12 月开的第一个店，主做印尼，卖收纳盒，前三个月就 200 单/月，净利润不到 1000 块。后来换了场景化的主图，加了视频，半年后稳定到 3000 单/月。所以现在晚？我觉得不算，但你不能指望一上来就爆。

楼主你这问题我 2024 年就问过，当时一堆人说晚了，结果我还是搞了。现在回头看，晚不晚这事真看人。
我 2024 年 7 月入场，卖厨房用品，刚开始亏了俩月，后来优化了主图和定价，到 2025 年初月销稳定 8000 人民币，利润 1500 左右。你说牛逼吗？不牛逼。但没亏。
所以别问晚不晚，问你会不会优化。不会的话 2020 年进场也亏。绷不住了，反正现在 Shopee 不是捡钱的平台了，得动脑子。

不同意楼上一半。姐妹们我直接说，2026 年进 Shopee 不是不能做，但玩法变了。
以前 2020、2021 年那阵，随便挂个 9.9 包邮的爆款链接就能起量，现在你试试？平台规则严了，广告竞价贵了，退货率高一截。我 2023 年底开始做马来西亚站的，当时卖个小风扇起得很快，但 2025 年开始同款价格战打得疯，利润率直接压到 8%。
不过也有宝藏，比如泰国站本地生活用品、菲律宾站小饰品，竞争还没那么恶心。踩雷的是别碰 3C 配件，卷成麻花了。反正现在入场建议从高转化率、低复购的类目起步，别上来就冲爆款。

这个其实没那么复杂。从数据看，2025 年 Shopee 东南亚六国总 GMV 约 750 亿美金，年增速还在 15% 左右。对比国内淘宝 2023 年增速 2%，这个盘子远没饱和。
但机会不在红海类目。我那款蓝牙耳机 2025 年 11 月备货 3000 件，按 $12 客单算，两个月卖了 1800 件，净利 15%。同款竞品 100 多家，我靠差异化包装（赠品+小卡片）和关键词优化才稳住。
所以结论：2026 年进 Shopee 可以，但要接受利润率低、波动大。指望暴富不现实，当副业或小生意义还是靠谱。