楼上说得对，但我觉得还有一个更大的原因，大多数吹牛的人根本没站，或者站早死了。
我2022年做到现在，品牌独立站现在月销稳定在15万美金左右。我敢说，我朋友圈里那些天天晒"7位数美金营收"的，90%是盗图、P图、或者拿别人的广告后台截图换头。你想想，真正闷声发财的人，有时间每天发朋友圈嘚瑟吗？
而且，公开域名最大的风险不是被抄，是被投诉。2023年有个做健身服的同行，因为侵权了一个小图案，结果被对方律所顺着站内"About Us"页面上的地址找到公司，直接发了加州法院传票，最后赔了12万美金和解。你现在还敢公开吗？

楼主，你这就属于"没吃过亏所以才会问"。我直接说吧，公开独立站域名=自爆。不仅会被同行抄，还会被搞灰产的盯上。
2026 年我有个朋友，独立站做电子烟周边，没公开域名。结果他自己在知乎回答问题时不小心贴了个网站截图，背景里域名没打码。48小时内，他网站的支付页面被批量扫描，发现了漏洞，被盗刷了2万多美金。就因为黑客通过域名查到了他用的是哪个Shopify插件版本，然后直接利用已知漏洞。
你说，你吹牛的代价可能是几万美金，换你你公开吗？

这事其实没那么复杂，我教你一个逻辑。
首先，独立站不像亚马逊，后者是平台兜底流量，你公开你的链接也就是一个产品页，没啥可抄的。但独立站的核心资产是流量结构和用户数据。你公开域名，等于把底裤亮给所有人看：你的Facebook广告投了什么人群、你的再营销策略是什么、你的邮件List有多大、你用的是哪个物流商、你的客单价和复购率是啥水平。
其次，有些站确实就是用来割韭菜的，比如那些卖188元"独立站暴富课程"的，背后站就是个落地页，收完钱3个月就关。你让他公开，他自己都觉得丢人。
最后一句话：独立站圈子里，谁公开域名谁傻，谁吹营收谁心虚。 真要学习，找那种已经倒闭了的DTC品牌复盘，比看那些活着的站有用100倍。

老哥，这事我踩过一样的坑。2024年我有个朋友做户外储能，在虎扑群里吹自己独立站月销8万刀，还贴了Shopify后台截图。我当时也信了，心想牛逼啊，就问他域名想学习一下选品。他支支吾吾给了个xxx.com，我打开一看，首页都他妈是404。后来才知道，他那截图是盗的别人的数据，专门忽悠人交培训费的。
真做得好的独立站卖家，不是不公开，是公开了死得快。我自己的站现在每月就8000刀左右，去年有一次在知乎匿名分享了个案例，手贱提了句域名前缀。结果第二天，我投的Google Ads被4个同行照着抄，连素材文案结构都一模一样。一个月内，我的CPA从2.1涨到3.8，直接亏了6000多。
还有个更狠的事。2025年有个做宠物用品的站被扒了，人家直接通过Similarweb看出他主要流量来源是TikTok红人带货，一个月内挖走了他3个头部博主，佣金还比他高5%。为了省那点炫耀的虚荣心，你猜他亏了多少？
所以别怪人家不说域名，互联网上没人替你保守秘密，你赚一个月的钱，人家半小时就能扒光你。