我也亏过，先说清楚免得你以为我在这吹牛。2023年底进TikTok Shop跨境店，上来就押了5000件蓝牙耳机，客单价$31，美区。三个月烧了快8万广告费，最后卖了不到1200件。为啥？TikTok的自然流量没那么玄乎，你开了店不等于有流量啊，投流才是爹。
但前提是，如果你做本土店，这两年会好很多。我有个朋友2024年转的印尼本土店，一件代发，备货成本压到2000块人民币，类目无限制，连食品都能卖。现在月销稳定在$4000左右，净利30%。对比跨境店要营业执照、要保证金、类目卡得死死的（电子品类还得额外授权），本土店简直就是降维打击。
所以说，能不能做，看你是做本土还是跨境。跨境店2026年想赚钱，流量成本预估比去年又涨了10%-15%，除非你有很强的供应链或原创内容能力，否则别碰。本土店还有机会，但前提是你找得到靠谱的海外仓或者一件代发渠道，别被中间商坑了就行。

我懂你这种慌。2025年我也纠结过，那会儿看抖音上各种“月入百万美金”的截图，差点上头。
后来冷静想了下，TikTok Shop现在更像2018年的亚马逊，红利在缩，但还没死。关键是看你做什么。我认识的几个做品牌的老哥，像卖原创手工艺的、小众护肤的，靠内容把用户沉淀到独立站，再从TikTok Shop收割流量，活得还挺滋润。前提是你能做出内容差异，别跟风卖爆款。
楼上说广告ROI低，这个我赞同。2026年美区竞争白热化了，CPM成本比2024年翻了一倍不止。但如果你做本土店，选小品类（比如宠物殡葬用品、定制礼品），竞争小、复购高。我群里一个做宠物墓碑的，2025年5月入场，到现在月销稳定$8000，利润30%，因为他根本很少有同行。
所以别被吓退，也别被忽悠。找个细分赛道，先跑通闭环，再想放大。我也是边做边学，说错了你多包涵。

这事我也想问，但老哥你标题问“还能搞吗”，我反过来想问你一句，你有多爱折腾？TikTok Shop这玩意儿，不是开个店躺着就行的。
我2024年中搞的英区本土店，做了半年才见到回头钱。开始那两个月天天熬夜剪视频，发了200多条，爆了2条。爆的那两条带来的单子够吃一个月，不爆的时候就吃土。TikTok是内容驱动，你懒得做内容就别想了。
但是要我说，现在还是有红利。本土店门槛低是真的，一件代发在东南亚和英国那边挺成熟，你不需要压货，亏也就是亏个时间。我群里有个做宠物饰品的，就靠一个“教狗子跳舞”的梗号引流，月销$2000，评论里一水外国人问链接。
补充楼上一下，本土店是不用押金，但你得注意税务。2025年起有些小国家开始查了，比如印尼要求本地公司执照，没注册的话账号封了钱取不出来。别光想着捡便宜。

朋友们，你们说的那些数字靠谱吗？月销稳定$4000、$2000，听听就完了，别当真。
我2025年试了三个月TikTok Shop美区，真心劝一句：账别算太美。广告ROI低得很，我投$500，回来$700，扣掉货损和退款，到手就是零。平台还老抽风改规则，比如美区2025年对个人店限制类目，你卖个厨房小家电都得交认证资料，烦死。
本土店我也试过，确实省事。但“一件代发”听上去爽，实际亏多。我去年找的英国代发商，发错货三次，客户投诉到平台，店铺评分掉到4.0，流量直接腰斩。真的要会谢。
所以2026年你要入场，我的建议是：小成本试水。别上来就砸几万，先拿3000块搞个本土店，一个类目跑3个月，不亏就继续，亏了就当交学费。我自己总结就一句话：TikTok电商是门苦生意，不是快钱。