不同意楼上那些太悲观的说法。我从 2021 年开始做独立站，赶上过红利尾巴，但我这 5 年看下来，长期能活的，不是铺货的快进快出，而是真在打磨产品跟品牌的。
你们说的烧钱烧回不去，是因为产品本身没壁垒。你卖蓝牙耳机，别人也能卖，最后只能比谁广告费低。但我认识一个做小众钓鱼手电筒的，客单 150 美金，复购率能到 20%，靠的是一帮钓鱼佬口碑传播，广告费只占营收 15%。这才叫护城河。
2026 年了，还想着随便上个品就爆，那是浪费时间。建议你先想清楚：你能量产一个什么别人短期内复制不了的东西？哪怕只是包装设计比别人好看，也算差异。不然进来也是交学费。

家人们我说句实话，这玩意儿真的看时机。我 2025 年初入的局，选了个很窄的宠物用品赛道，做了 8 个月才稳定在月销 8000 美金左右，听着不多，但净利润有 2000 多美金，我觉得还行吧。
你朋友 5 万投了月销 1 万美金，其实已经比很多新手强了。独立站前期烧钱是常态，我第一个月广告费烧了 8000，就回了 3000 块钱，当时真的会谢。但一定要算好 LTV，如果客户只买一回就走，那回本周期太长，迟早崩。我现在的做法是用 TikTok 短视频引流，成本比 FB 低快一半，虽然慢，但稳一点。
对了，别信那些说日入几千刀的大神，99% 是割韭菜的。自己干才知道难在哪。

楼主你这问题我太熟了。我自己 2023 年跟风冲的，当时也是看各种"日入千刀"的帖子给我整破防了。结果呢，我 2024 年 3 月做了 5 个站，铺货模式搞了 3 个月，总共卖了不到 3500 美金，广告费加采购费倒贴了 3 万多。后来实在绷不住了，把剩下库存清仓处理了。
现在 2026 年了你再说入不入局，我感觉得看你是哪种人。如果想着随便上个产品就能爆单，那是 2019 年的故事了。现在独立站站内流量早没了，全靠你花钱买，FB 跟 TikTok 一个点击三五美金，你得算算自己的客单价能不能扛住。我身边现在还能挣钱的，基本都是做垂直品牌或者搞冷门高客单的，比如卖 200 美金左右的露营灯，复购率还行，亏本的少一点。
你朋友月销 1 万美金，要看利润啊兄弟。如果广告费占不到 30%，那还能活；要是 50% 以上，那基本就是在给平台打工。