我懂你这种慌，朋友圈有人晒单月入十万，自己一投就亏，换了谁都得怀疑人生。
但我得说一句，2026 年的独立站已经不是 2020 年的独立站了。2020 年你建个站扔上去都有人买，现在你站得做得像大牌，内容得像网红，流量还得精准。钱不是问题，问题是你能不能撑到赚钱那天。
我朋友去年亏了 5 万美金，就是太着急投流，没提前搞内容积累。你如果不想亏，建议先跑通一个自然流量渠道，再做广告。前提是你愿意先花半年时间养号做内容，不然还是老老实实搞亚马逊吧。

楼上说的对一半，但也没必要把独立站说得一无是处。我 2018 年入行，做了快八年，实话实说，现在独立站的逻辑确实是变了。
我去年帮一个做宠物玩具的朋友搭站，他之前只在亚马逊卖，一款逗猫棒月销 400 件。我们走了独立站，前期花了两个月做 TikTok 矩阵，发猫玩逗猫棒的搞笑视频，慢慢养了 3 万粉。然后开 FB 广告，ROI 从 1.8 慢慢磨到 3.5，到现在每个月能卖 800 件，利润比亚马逊高了大概 15%。
核心区别是：独立站赚的是“客户终身价值”，亚马逊赚的是“单次交易”。你那个 300 件的底子，建议先做内容，把品牌社群建起来，再考虑投流。不然你投 1000 美金广告，可能就回来 1500 美金的单子，扣掉产品成本，你也就剩个几百块。但如果你有 1000 个忠实客户，一年复购两次，那就不一样了。

楼主你这话就是典型的“幸存者偏差”，月入十万那个大概率是卖课的，或者人家是 2022 年入局的，那时候 FB 广告 ROI 能到 5，现在能有 1.5 就偷笑了。
2026 年做独立站不是不行，但你要是跟三年前一样，拿个爆品往 FB 一扔就等着收钱，那你真的会亏到亲妈都不认识。现在流量贵得要死，一个加购成本能到 10 美金，转化率不到 2%，你算算你得卖多少钱才能赚回来？
宠物用品独立站倒是有点搞头，老美养宠物的就是愿意花钱，但你得会弄内容，比如 TikTok 上搞点猫狗开箱视频，自然流量拉一波，不然光靠投流，你那 300 件的底子分分钟亏光。反正我身边真做成独立站的，没一个靠纯投流，全是靠内容 + 私域。你掂量下自己有没有时间搞视频吧。