楼主这情况太典型了，我身边好几个做亚马逊的转独立站都这样，上来就砸付费流量，结果跑一个月就绷不住了。
独立站现在真不是 2020 年那会儿了，Facebook 和 Google 的流量贵得离谱，饰品这种非标品尤其难跑。我 2024 年试过女包，单次点击成本干到 1.5 美金，转化率不到 1%，做了一周就停了。
我的建议是：别一上来就砸付费。先做自然流量，尤其是 Pinterest 和 TikTok 这种视觉平台。饰品的话，找个博主拍几组穿搭图，成本可能就 200 美金，只要有一条爆了，能带一个月自然流量。我有个朋友做耳饰的，靠两三个 TikTok 视频一个月出了 300 单，没花一分广告费。
还有个事：独立站的核心是复购和 LTV，不像亚马逊一锤子买卖。饰品的话，靠邮件营销做二次转化比较关键。我目前就靠这个把 ROAS 从 1.5 拉到 2.8。
你 ROAS 1.8 其实也不算太差，就是烧钱烧得心疼。建议把广告预算砍一半，先跑自然流量，等有基础销量再开小预算广告冲一冲。别信那些说月入十万的，多是割韭菜的。

你这个数据我有点怀疑，ROAS 1.8 就停？一般饰品独立站 1.8 算及格线了，还没到崩的地步。是不是产品价格定太高了？
我 2025 年帮一个朋友跑过一阵饰品站，客单价 25 美金左右，ROAS 做到 2.3 才开始盈利，前提是已经跑了两周数据优化过受众。你这 1.8 就撤，有点像还没跑出模型就收手了。
饰品独立站现在的问题不是不能做，而是得把客单价打到 45 美金以上才扛得住流量成本。不然你算一笔账：单次点击 1 美金，转化率 2%，那一单采购成本就是 50 美金，卖 25 美金不是必亏？
要么你换高客单价的产品，比如轻奢风、定制款，要么你玩订阅制（每月送一件）。前者门槛高，后者得看运营能力。反正现在纯靠卖 15 美金耳环刷单的时代早过去了。

楼上说的对一半，但我跟楼上反过来：ROAS 1.8 真的不够，尤其饰品这种退货率高的，算上退货运费实际也就 1.2 左右，纯给平台打工。
我说个实在的，2026 年做独立站，唯一还能跑通的模式就是"内容 + 私域"。别指望 Google Ads 能给你带量，现在 CPC 涨得离谱。我 2023 年开始做独立站的时候 CPC 才 0.6 美金，2025 年就到了 1.2 美金，今年估计更高。
我那会儿啥也不懂，第一个月砸了 1 万广告费，出了 12 单，亏了 8000。后来转做 YouTube 开箱测评，找那种 1-2 万粉丝的小博主，一条视频 200-500 美金，只要产品够好，能带好几个月自然流量。今年我大部分订单都来自自然搜索和社交媒体，广告占比不到 20%。
你饰品的话，我个人觉得 Pinterest 比 Google 好跑，前提是图片够好。找个专业摄影拍一组，成本 500 块，但能用半年。信我的，先把付费流量的预算压一压，把钱花在内容上更值。