楼上说得对一半，但我觉得你想反了。现在做独立站，核心不是"能不能做"，而是"你凭什么做"。
我做了 7 年跨境，前 3 年在亚马逊，后 4 年主要搞独立站。2026 年的机会在哪？其实在"品牌溢价"和"用户数据"这两个东西上。你在亚马逊上卖货，客户是平台的，你永远不知道谁买了你的东西，也没法复购。但独立站可以。比如我有个朋友做宠物玩具，在亚马逊卖 $12.99，利润 15%；他在独立站卖 $19.99，送个宠物小贴纸，复购率做到 30%，利润能做到 35-40%。
但你要说纯靠投流，没这个本事就别碰。2025 年 Facebook 和 Google 的广告成本比 2023 年高了至少 30%，你花 1 万美金广告费，能回来 1.5 万就不错了，这还是你选品和落地页都做得很好的情况。所以我会说：如果你没有内容能力（短视频、社群、邮件营销），或者没有差异化产品，建议你先别碰独立站，把钱省下来买排骨吃。

我也亏过，就是 2024 年底冲的独立站，备了 3 万美金的货，砸了 Facebook 和 TikTok 广告，前三个月单价 $49 的瑜伽裤，ROI 死活做不上去，最后清仓打了五折，亏了大概 1.5 万美金。所以你说"还有机会"吗？我得说，机会有，但跟 2021 年那种靠投流一晚上爆单的玩法完全两回事。
现在做独立站，我自己的体会是：别再想着靠广告打天下。你烧 1 万美金广告费，可能回来 3 千美金 GMV，毛利还不够广告费。所以机会在哪？我觉得是做复购率高的品，或者做内容引流。比如你选个蓝海小类目，自己拍点短视频，慢慢养用户，别急着投钱。我 2025 年转型做了个垂直瑜伽服站，没花广告费，光靠小红书和 TikTok 做内容，月销从 0 到 2000 美金花了 4 个月，但第一单是利润的。所以说，不是没机会，是别用老方法。
不过你也别信那种"独立站月入 10 万"的鬼话，那种 90% 是割韭菜的。自己拿几千块试水最实在。

我懂你这种慌，真的。我就是 2025 年 3 月从亚马逊转独立站的，之前也在犹豫，后来发现其实没那么可怕。
家人们，我就说一句：别听那些说"独立站已死"的人，他们大概率是没做过，或者用 2021 年的方法亏了。我自己用 Shopify 做了个小站卖小众香薰，客单价 $35，2025 年 9 月开始搞，到现在稳定月销 3000 美金，没怎么投流，全靠朋友圈和 ins 慢慢推。虽然赚得不多，但它自由啊，不用看平台脸色，不用怕账号被封。真的会谢那种被亚马逊封号的恐惧。
不过你要是想着三个月暴富，那还是别来了，我这种玩法就是慢，每天陪客户聊天，发发内容。你要能接受这个节奏，就试试呗。反正亏也亏不了多少，几千块的事。