其实你想反了。最不应该纠结的就是"做哪个平台"。
2026 年这个节点，不管是亚马逊还是独立站，核心都变成了货。你有货，能搞定供应链把成本压下来，亚马逊能跑、独立站也能跑；你没货，光靠倒买倒卖，哪个都跑不长远。
我身边一个做宠物用品的，2024 年底从亚马逊转独立站，三个月死掉，不是站的问题，是供应链价太高，卖不出去。另一个做小家电的工厂，从独立站起家现在月销 20 万美金，靠的是自己有工厂、品控能打。
所以别纠结选哪个，先问问你自己手里有没有硬货。没硬货，两个都别碰。

楼主，这个其实没那么复杂。
选亚马逊还是独立站，本质看你会什么。你会投 Facebook 广告能搞定像素事件测试？那独立站还能挣扎一把。你只会选品上架开自动广告？那老老实实亚马逊吧，独立站玩不转的。
我看到好多人脑子一热去搞独立站，结果连 basic 的 RoAS 计算都搞不明白，投一千块亏一千八，绷不住就弃了。独立站不是给新手练手的，是给有流量基础的人玩的。这点 nb 的人有，但不是你我。
反正你要真是奔着稳，亚马逊下限高。上限嘛，就看命了。

我那个工厂去年大概 8 月，老板说要做 DTC 品牌，注册了个 Shopify，拉了一堆 3D 打印的桌面小配件上去，投了半个月 Facebook 广告，ROAS 0.6，老板直接破防给停了。后来老实按老路子做亚马逊，靠一条老链接的老品加低价策略，每个月还能撑点利润下来。
我做这行不算太久但也见了些，独立站自己没站外资源、没内容积累，上去就是给 Facebook 和谷歌送钱。亚马逊好歹平台自带搜索流量，你那款蓝牙耳机只要 listing 优化到位，ACOS 能控到 25% 以内，起码底裤还在。独立站流量断了就是一张网，一个月零单都有可能。
亚马逊 FBA 现在卷是真卷，但钱烧到哪儿你知道。独立站钱烧完了你看不到个响。

楼上说的对一半。亚马逊好歹有平台流量托底，但2026 年个人干亚马逊，比 2021 年难了起码三个等级。仓储费涨了，广告竞价也上去了，你十几万进去搞不好全压在死库存上。
独立站那边我不同意说完全没戏。我有个客户做家居收纳的，从 TikTok 自然流起号，花了三个月做内容，日播放量 5 万+，不花钱就把独立站带起来了。他的打法不是砸钱投流，是先搞内容后做站。这条路慢，但创始可控，本金也不用很多。
不过你问我个人意见，十来万现金我建议你先别急着定义做哪个，先找个能测款的低成本方式。比如先做亚马逊自发货测 3-5 个品，跑通了一个再考虑备货 FBA 或上独立站。