我也亏过，但跟你反过来想。
我 2022 年入场，做了个垂直宠物用品站，头 6 个月全亏，广告费烧了 8 万美金，差点撑不住。但后来我把重心放到 content marketing 和 seo 上，慢慢有了自然流量。
2026 年年底，那个站月销稳定在 3 万美金，净利 20% 左右。过程很慢，但路子对了。
独立站本质是品牌生意，不是流量生意。你如果只想靠 fb 爆单，那肯定死。你如果愿意花一年时间养站、堆内容、搞邮件，那还有戏。
我身边做起来的，几乎没有一个是靠投流爆发的，全他妈是熬出来的。

楼上说得对一半，但老哥我说点不一样的。
说独立站 99% 亏，那是针对做 general store 的那种铺货站。你要是搞 niche 品牌站，其实没那么惨。
我 2023 年做的独立站，卖户外露营炉具，单价 80-120 美金。投 tikTok 加 seo，前 3 个月亏了 5 千美金，但第 4 个月有个视频爆了，一天出了 200 单，直接回本。
后来那个站 2025 年卖了，换了 20 万美金跑路。
不是劝你入场，而是想说：别被那些"独立站都是坑"的说法吓到。关键是选品、选流量渠道。你非要做服装女装这种红海，那确实神仙难救。
最后说一句，我 2024 年又做了个新站，现在还是亏的……妈的。

这个其实没那么复杂。我工厂干了 10 年，2024 年自己建了个独立站，产品是我们自己做的蓝牙音箱。
头两个月没订单，第三个月一单 2000 美金 B2B 单子砸下来，直接赚了 30%。现在这个站养着，每个月固定 1-2 万美金营收，佣金加广告费大概 15%。
对我们工厂来说，独立站就是个展示窗口+获客渠道，不是靠投流赚钱的。你要是工厂，可以做。你要是个人卖家，没供应链优势，那确实危险。
而且现在 2026 年，流量更贵了，耐心不够真的别碰。

这事我也想问，我做独立站快 8 年了，见的多了。
你说后来怎么样了？大部分人是亏了一两年，然后要么回大厂，要么转亚马逊/TikTok，剩下一小撮人还在死磕，但真正笑到最后的真没几个。
我 2020 年那会儿 fb 广告 roi 能做到 4-5，现在？能到 2.5 就要烧高香了。2023 年我有个站做定制卫衣，砸了 5 万美金广告，最后净亏损 1.2 万。不是品的问题，是流量贵到离谱。
后来我调了方向，不投泛流量，只做复购模型，把老客户拉到邮件列表里。2024 年那批老客户复购帮我拉了 40% 的营收，才勉强活下来。
所以我的感觉是：99% 的人做独立站就是给 fb/google 打工，剩下 1% 的要么是品牌强到不依赖投流，要么是搞黑五类。你想做那种？自己掂量吧。