补充一下楼上说的物流。我做货代 5 年了，接触的独立站客户不少，有个坑好多人踩：2026 年欧美清关变严了，特别是美国 CBP 那边，如果申报价值写太低被查到，罚款直接按货值的 20% 算，不是开玩笑的。我之前一个客户就是低报了 1000 美金的货，被罚了 200 美金，还耽误了 3 周。
所以做独立站选物流商的时候，别只图便宜，一定要问清楚他们的合规操作怎么样。DDP 渠道可以走，但别指望靠低报省钱，迟早出事。我自己觉得独立站这个模式，从物流角度说，比平台好控，但前提是你愿意花时间学物流规则。

我懂楼主这种慌。我是 2025 年才开始做独立站的，启动资金就 1 万 5，到现在月销大概 4000 美金左右。一开始我也差点放弃，前两个月亏了 6000 块。
后来发现一个套路：别急着投广告。我是先搞了个 Instagram 账号，每天发产品图、使用场景、客户反馈，做了 3 个月攒了 5000 粉丝，然后开始挂独立站链接。现在有 30% 流量来自 Instagram 自然流量，省了不少广告费。还有个事：2026 年 Shopify 的插件生态也没以前那么坑了，很多免费的工具都很好用，比如分析流量的平台。
小卖家的话，我建议先别想着"爆单"，用 3-6 个月的时间把内容和用户画像先跑通，后面自然会起来。

楼上说的 CPM 涨了我不完全同意。2026 年 Meta Ads 确实贵了，但你要看具体类目和受众。我跑的是户外装备类目，CPM 大概在 $10-12 左右，比 2024 年高个 30% 但也没到离谱。关键看你 ROI 能不能跑正。
我 2025 年开始用 Google Performance Max 做补充，效果比单跑 Meta 好多了，ROAS 能到 2.5-3 倍。还有一个小窍门：用 TikTok 自带的 Spark Ads，找 KOC 白嫖素材，成本低很多。
独立站能不能做，取决于你产品有没有壁垒。如果你卖的是标品（比如充电宝、手机壳），那确实难做，同行全是铺货，你打不过。但如果是偏小众的（比如我卖的户外折叠椅，加了独家设计），即使流量贵点也能扛住。

楼主这个问题问到点子上了。我 2024 年那会儿跟风搞了个宠物用品独立站，上来就砸了 3 万搞 Facebook 广告，结果第一周花了 6000 块，只出了 7 单，一单赚 20 美金都不到，直接破防。
后来发现一个问题：2024 年之前跑 Facebook 广告是有红利的，CPM 低（大概 $5-8），2025 年突然涨到 $12-15，2026 年更离谱，宠物类目 CPM 动不动 $18+。你算算，转化率就算 2%（已经算不错了），一单成本得飙到多少？
所以我觉得现在独立站，靠砸钱买流量是行不通了，得另想辙。要么做内容（SEO + 社交媒体自然流量），要么搞复购模型（比如订阅制）。不然就是给平台打工，钱全让 Meta 赚了。