我也亏过，所以看到这个问题有点苦笑。
我是2024年上半年跟风入场的，选了个配饰垂直品类，找了义乌供货商，站内装修得漂漂亮亮，结果第一个月广告烧了2万，销售额才1.2万，退货还退了15%。后来复盘发现，最大的坑是收款环节：PayPal的风控账户触发封禁，冻结了8000美金资金，折腾了两周才解封。那段时间天天焦虑得睡不着。
另外税务也是个点，独立站如果你用Shopify+Stripe组合，默认走的美国税务体系。如果你没注册美国的Sales Tax，被查到了罚款按销售额比例走，很要命。建议你如果真的想做，先搞定这几个合规问题：1）收款账户不要只押一个，多开两家；2）税务找懂行的会计问清楚；3）物流选DDP渠道前要问清是正规清关还是低报，低报的一次查出罚到哭。反正这个坑我踩过，不想看别人再掉进去。

这个其实没那么复杂，老哥你被朋友圈那些搞裂变的带偏了。
独立站本质上就是“自己建个官网，然后想办法把人拉进来”。难点不在于建站（Shopify傻瓜式操作），而在于拉人。前两年Facebook广告红利期，ROI跑3-4是正常的，现在卷到1-5算烧高香。你不懂投放技巧，或者产品没差异化，烧完广告费就是给平台打工。
我认识一个做户外运动周边的，2025年转做TikTok带货引流到独立站，靠短视频自然流量撑着，ROI能干到2.5-3.0，但人家前期拍了500条视频只火了3条。这玩意就是熬人，没点耐心别碰。
所以宣传独立站的，95%是卖铲子的。真卖货的，一般不咋嚷嚷。

我懂你这种慌，因为两年前我也这样。但我想换个角度说，独立站不是不能赚钱，而是“赚钱的人”和“宣传的人”其实是两拨人。
你想想，如果独立站那么好做，为什么大品牌不都撤掉亚马逊？因为独立站意味着你要自己搞定流量、履约、售后、税务，每一样都要认知和成本。而宣传独立站的那些人，他们卖的是“认知差”，不是“产品”。他们把独立站包装成“低门槛暴利项目”，是因为这个叙事好卖钱。
前提是，如果你真想试，别投大钱。拿5000块试试水，选一个你熟悉的小品类，先测一个月的自然流量（SEO+社交分享），看看能不能起来。如果一个月后连10个自然访客都没有，那广告你也不用烧了，及时止损。

楼主，其实你想反了。大多数人宣传独立站，割的是“想学独立站的人”的钱，不是靠卖货赚钱。
我身边一个真做实业的哥们，2023年做Shopify卖宠物用品，投Facebook广告ROI做到1.8就已经觉得自己是神了，结果算上退货和物流损耗，净利润不到8%。他撑了11个月，货没清完，广告费烧了12万，最后把店卖给别人了。
反过来那些天天发朋友圈“月入十万”的，你点进去一看，要么卖课的，要么卖工具的，要么是带人做shopify的。他要是真靠卖货月入十万，哪有空天天给你写文案？
所以啊，独立站这东西，不是不能做，但绝大部份人是做不出来的。真正赚钱的，要么是私域流量玩的溜的，要么是产品有致命壁垒。普通人冲进去，大概率就是交点学费。