2026 年还要不要做北美亚马逊？感觉现在入场就是送人头

8 万，现在转做日本站了。
北美不是不能做，是除非你钱多烧得慌，否则别碰。
2026 年，普通人入场北美，大概率就是给大佬们垫背的。

我那朋友去年 3 月进场做北美亚马逊，选的是厨房小工具，一个开瓶器，客单 $15.99。
备了 3000 件货过去，光头程运费加 FBA 仓储就花了快 2 万人民币。
上架之后，CPC 竞价 0.9 美金起步，一天烧 80 美金广告，才出 8 单。
三个月下来，广告费花了快 7000 美金，销售额才 1.2 万。
退货率还 22%，好家伙，一堆差评说质量不行。
最后算账，亏了 4 万多人民币。他直接清仓退场，现在转做东南亚了。
北美现在的问题不是能不能做，是成本结构已经跟你无关。
你有供应链优势吗？没有。你有品牌溢价吗？也没有。
广告竞价被大卖抬到天上，仓储费每年涨，退货率动不动 15%-20%。
普通卖家进去，就是给亚马逊和旺季仓储费打工的。
我后来查了下，2025 年亚马逊新增卖家里，中国卖家占了 40% 以上。
同一个品类，你辛辛苦苦做出来的 listing，大卖直接复制抄袭，烧钱砸排名。
你拿什么跟人家玩？拼体量？拼资金？人家先亏 50 万美金都不眨眼。
所以你说 2026 年进场？
除非你是工厂直供，或者有独家设计，不然基本就是送人头。

这事我也想问呢，北美站现在真不是普通人玩的游戏了。
我观察了半年，做起来的要么是 2020 年以前的老店，权重在那儿，广告成本低。
要么是头部大卖，直接开模做差异化，普通小卖家进去真的连汤都喝不上。
还有个坑，一个是 IPI 分数，仓储费涨得让人头皮发麻。
去年旺季我一个朋友多放了 100 件货，被收了大几千仓储费。
另一个是合规要求越来越多，一会儿要这个认证，一会儿要那个报告，搞错就得下架。
投入和产出完全不成正比，真的别碰了。