亚马逊品牌备案（Brand Registry）只接受 USPTO 已注册商标（含 R 标）或部分国家"待审中"商标。没有商标就没有 A+ 内容、Storefront、品牌分析等核心功能，listing 也容易被跟卖。一个 R 标可以保护品牌至少 10 年，性价比极高。
官费 $250/类（约 ¥1750），加代理费一般总价 ¥4000-6000/类。低于 ¥3000 的多半有坑：① 用"意向使用"豁免提供使用证据 → 6 个月内还要交 SoU 文件再付 ¥1000+；② 代理是中介转包，出问题没人理；③ 描述模糊导致驳回风险高。建议找有 USPTO 律师签字的正规所。
看目标国数量：① 1-2 国 → 单国注册便宜（如美国 + 欧盟 ≈ ¥10000）；② 3 国以上 → 马德里通常省 20-40%；③ 但马德里有"基础注册 5 年依附期"风险，本国商标被撤销时所有指定国一起完蛋；④ 适合策略：先美国 / 欧盟单独做，稳定后用马德里扩张到其他国。
驳回主要原因：① 在先近似商标（最常见，占 60%+）；② 描述性词汇（如纯英文形容词）；③ 类别选错。应对：① 答辩 ¥1500-3000，成功率 30-50%；② 复审 ¥2000-5000，更正式但慢；③ 协商 → 找在先商标持有人签共存协议；④ 起诉撤三（要求对方提供使用证据），如对方 3 年未用可撤销。
® = Registered，必须商标已正式注册（拿到证书）后才能用，乱标违法；TM = Trademark，仅声明这是商标但未注册，任何人都能用。亚马逊品牌备案、独立站防止跟卖、上 Wayfair / Walmart 入驻都需要 R 标；TM 主要用于"占坑"或不打算正式注册的副线品牌。
美国 / 欧盟 / 英国 / 中国都是 10 年一次。① 美国：使用 5-6 年要交 §8 声明（约 ¥1500/类）+ 10 年续展 ¥3500/类；② 欧盟 / 英国 / 中国 / 日本：10 年续展即可，费用与首次注册相近；③ 务必提前 6 个月办理，错过宽限期商标失效，被抢注就麻烦了。